Brioni никогда не выходит из моды прежде всего потому, что в стремлении к совершенству намного опережает другие известные фирмы, специализирующиеся на пошиве мужской одежды. Среди приверженцев этой марки – суперзвезды Голливуда середины прошлого века Гари Купер, Кларк Гейбл, Джон Уэйн и Кирк Дуглас, лауреат Нобелевской премии мира Кофи Аннан, бизнесмен Дональд Трамп и множество других знаменитостей.
Едва закончилась Вторая мировая и мужская часть населения обнаружила желание распрощаться с надоевшим «форменным» однообразием, в Риме на виа Барберини закройщики Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини открыли собственный бутик с салоном индивидуального пошива под звучным названием Brioni, тем самым обозначив рождение новой марки и бросив вызов единовластию англичан в секторе мужской моды предложением яркой палитры красок, более легких тканей и менее жесткого кроя.
Но вскоре новоявленные предприниматели поняли, что настоящие перспективы для бизнеса открываются исключительно в Америке – необозримом рынке сбыта. В 1951 году они познакомились с маркизом Джованбаттиста Джорджини, который по сей день считается одним из отцов‑основателей современной итальянской моды. Этот элегантный светский бонвиван организовал во Флоренции первый показ высокой моды от Brioni для представителей крупных магазинов из США. Он же через год предложил основателям марки разработать наряды для «рыцарей», которые бы эскортировали женщин-моделей. В результате смокинги, а также шелковые и чесучовые домашние куртки римских модельеров так понравились представителям знаменитого универмага B. Altman&Co с Пятой авеню, что одежду Brioni решили выставить в его витрине. Так карьера Brioni стартовала в США.
В следующем году фирма представила новую коллекцию в широко известной Sala Bianca, что во флорентийском дворце Pitti. Это было первое в истории дефиле мужской одежды. В 1954-м Brioni уже проводила премьерный показ в Нью-Йорке. Впоследствии мужчины-модели Brioni стали непременными участниками дефиле во всем мире.
Магазин назвали Brioni в честь острова в Адриатическом море неподалеку от Триеста, где собирались сливки высшего общества в период между двумя мировыми войнами
Бутик на виа Барберини вошел в обязательную «итальянскую» программу всех видных американцев – и светских персонажей, и голливудских звезд. В 1959 году Gentlemen`s Quarterly напечатал большую статью о популярных римских портных, назвав Brioni «американским дизайнером». Тогда же фирма разработала эксклюзивную коллекцию для американского производителя Hess, вечерние наряды которой переливались всеми цветами радуги: пурпурные смокинги, цветные рубашки с жабо, двубортные розовые жилеты, кобальтово‑синие брюки и костюмы для коктейля из золотого шелка.
Постепенно мода как явление охватывала все большие слои населения, и портные Brioni стали делать ставку на сочетание индивидуального пошива с массовым производством. В 1980 году фирма открыла в Пенне школу портновского искусства.
Сегодня Brioni шьет одежду индивидуально более чем 25 тысячам клиентов. Стоимость изделий варьируется от 4 000 до 50 000 долларов США. Изготовление костюма – это более 150 операций, и каждая требует от 18 до 30 часов работы. Половина этого времени – ручной труд. В процессе пошива вещи утюжатся более сорока раз… Все это обеспечивает то высокое качество, которое присуще изделиям Brioni с момента создания марки и поныне.
Новая выигрышная «фишка» компании – использовать в показах своих коллекций микс из мужчин-моделей и молодых успешных представителей различных творческих сфер: искусства, моды, а также международного бизнеса. Концепция родилась в период рекламной кампании сезона весна-лето–2012, когда Brioni выбрали Вегарда Вика, шефа спецслужбы департамента полиции города Осло, для имиджевых фотографий.
Местом для проведения осенне-зимней инсталляции стал Триеннале – музей архитектуры и дизайна. Ее тема «Один день из жизни клиента Brioni с фокусом на новое поколение» построена на четырех ключевых моментах делового дня успешного мужчины: «в зале заседаний», «визит к портному», «время «аперитива» и «игра в покер на мероприятии с дресс-кодом «черный галстук».
Дом моды Brioni известен смокингами, сшитыми для бессмертного Джеймса Бонда
Король показа – костюм-тройка из сверхтонкой шерстяной ткани, украшенной 24‑каратной золотой нитью. Не уступает ему по значимости и «фолья» – пальто мягкого кроя длиной до колена, которое одинаково превосходно смотрится и поверх костюма, и с кашемировым свитером. Великолепны и вещи для защиты от зимних холодов – замшевое «дутое» пальто и кожаная куртка на подкладке из стриженой норки.
Двусторонние жилеты, трикотаж с отделкой из замши, кожи крокодила и рога, шотландская фланель, черно-белый меланж, клетка «Принц Уэльский», холодная цветовая палитра, чуть «сдобренная» уютными тонами, аксессуары, обработанные вручную и исключительно из натуральных материалов – основные акценты нового сезона в представлении Brioni. .